百度移动搜索落地页浏览体验白皮书-拉萨网站建设,拉萨网络推广,网页设计制作,拉萨营销型网站建设,西藏伟志达网络营销外包托管公司,藏文藏式网站设计制作

永利彩票

欢迎进入西藏伟志达网络科技有限公司官方网站!

伟志达网络
招商热线
18089905904
手机:18089914320
邮箱:[email protected]
总部地址:拉萨市柳梧新区百益南岸5栋4单元1403室
当前位置: 主页 > 伟志达学院>行业资讯
百度移动搜索落地页浏览体验白皮书
作者:伟志达 发布日期:2018-10-17

目录

1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验2

2。 名词解释与页面体验标准2

2.1. 广告2

2.2. APP 引导3

2.3. 主体内容3

2.4. 首屏3

2。5。 一屏3

2。6。 获取成本3

2.6.1. 打开时间3

2.6.2. 页面整体布局3

2.6.3. 获取权限3

2.6.4. 浏览体验3

3。 落地页广告规范3

3。1。 禁止的广告样式3

3。1。1。 遮屏广告、弹窗广告4

3.1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告5

3。1。3。 广告重叠7

3。1。4。 抖动或轮播广告7

3。1。5。 自动播放广告7

3.1.6. 自动下载 App8

3.1.7. 强制用户登录或下载 App 才可阅读或播放权限限制8

3.2. 广告位置以及面积9

3。3。 广告内容14

3.3.1. 严禁低俗违禁内容14

3。3。2。 严禁虚假广告15

3.3.3. 严禁诱导广告16

3.3.4. 提倡优质的视频贴片广告17

3。4。注意规范17

1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

2017 年初,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验,百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素)会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,我们在 2017 年 3 月份推出了

《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书 1。0,在 6 月对规范内容进行进一步细化,推出了《落地页广告白皮书 2。0》,但是仍存在广告面积阈值未能明确,对网站问题修改造成困扰。于是,在 2018 年 1 月推出 3.0 版,首先补充了相关广告面积要求,帮助站长更好的对网站问题进行自查和修改;其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并,便于用户阅读理解。

要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。

2. 名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。

2.1. 广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是,对

网站自有产品的推广也视作广告。

2。2。 APP 引导:刻意引导用户下载安装或激活调起 APP 的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在 H5 端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载 APP 来解决。

2.3. 主体内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

2.4. 首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏。

2.5. 一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏。

2.6. 获取成本

2。6。1。 打开时间:从用户点击搜索结果到落地永利彩票首屏的所有元素加载完毕,不应该超过 3 秒。

2.6.2. 页面整体布局:页面需要适合在移动端展现,无需用户手动放大或缩小。页面主体突出明确, 主体内容位于页面靠前首屏且中心的位置。页面上的广告不应该对用户获取主体内容产生干扰,不得出现任何形式的遮盖主体内容的广告,包括但不限于弹窗广告、浮层广告。除了主体内容之外,页面上其他内容的排版样式也应该对用户友好。

2.6.3. 获取权限:用户应该直接获得信息,不需要付出极大的权限成本,比如强制登录才能浏览、必须下载App 才能获取内容等——这些行为不仅给用户带来干扰,对搜索引擎对页面的分析了解也带来干扰,会减少页面获得更多流量的机会。

2.6.4. 浏览体验

2.6.4.1 主体内容布局:页面主体突出,正文内容换行、分段得体,阅读方便。不得出现主体文本内容和背景颜色相近,内容辨别困难的情况。主体不允许分页。

2。6.4。2  文本字号&行间距:字号=14px/16px,行间距=字号*0.42~0.6)。

2.6.4.3 链接&链接间距:字号=14px,纵向间距=13px;字号=16px,纵向间距=14px

2。6。4。4 图片:图片清晰,位置统一(如统一居中,水印正常。不得出现图片不能正常展现、图片模糊等现象。

2.6.4.5 视频/音频:可直接播放,并达到同 App 一致的视觉效果。不得出现需要下载指定播放器后才播放的情况;不得出现视频/音频质量差的情况。

2。6。4。6 App 下载:可直接下载并安装使用,App 为最佳版本。不得出现捆绑下载、欺骗下载、非最佳版本的情况。

2.6.4.7 文档:可直接阅读,浏览体验好。

3. 落地页广告规范

3。1。 禁止的广告样式

3。1。1。 遮屏广告、弹窗广告

遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

负面 case 1:底部遮屏


负面 case 2遮屏广告

 

负面 case3:弹窗广告

 

3.1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告

除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。

负面Case1:底部悬浮广告(APP 引导)

 

负面Case2:底部悬浮广告

 

负面Case3:右侧悬浮广告


 

3。1。3。 广告重叠

误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

负面Case:播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告:

  

3。1。4。 抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。

负面 case1:顶部轮播广告

 

3。1。5。 自动播放广告

广告不能自动播放,干扰用户的视线。

3.1.6. 自动下载App

网页不能自动跳转至 App 下载页面。

3.1.7. 强制用户登录或下载 App 才可阅读或播放的权限限制

网页不能有强制用户登录或下载 App 后才能查看完整内容的权限限制,网页阅读或播放过程中强制下载App 会切断用户的搜索流程,破坏搜索体验的完整性和流畅性。

case1:强制下载 App 才可查看全部信息


负面 case2:强制下载 App 才可观看完整视频负面
 

 


3。2。 广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告。

3.2.1. 文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。

负面 case1:标题下插入广告

 

负面 case2:翻页上面插入广告


3.2.2. 
文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过 20%。一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。 

正面 case1:视频下的广告面积及设计对用户不造成影响

 

负面 case 1:一屏内广告面积总和超过 20%(注:带有强烈引导下载app 的文字类描述,也视为广告。)

 

负面 case 2:一屏内广告面积总和超过 20%

 

3.2.3. 顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的 20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的

10%。

正面 case1:顶部小面积悬浮广告体验好


 


负面 case1:顶部悬浮广告面积超过 10%


负面
 case2:顶部嵌入式广告面积超过 20%。 

 


3.2.4. 列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于 1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

负面 case1:


负面 case2:

 


3.2.5. 首屏主体内容必须占屏幕的 50%以上。

负面 case1:首屏主体内容小于屏幕的 50%


3.3. 
广告内容 

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。

3.3.1. 严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务更是从重从严。

负面 case 1:


 


负面 case 2:

 

 

3。3。2。 严禁虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

负面 case1:最下方广告欺骗用户


负面Case2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告

 

3.3.3. 严禁诱导广告

以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP 的行为,百度会进行严厉打击。

负面 case:用户需要查看电话,强行要求下载 APP

3.3.4. 提倡优质的视频贴片广告

精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。

负面 case :不精美的视频贴片广告

  

3.4. 注意规范

3。4。1。 移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果,还包括其他浏览器的百度搜索结果。

3.4.2. 移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页,以及再次进入的多跳页面。

3.4.3. 广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。

3。4。4。 对移动搜索用户强行进行 APP 引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击, 所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

3.4.5. 悬浮功能不能太多,不能遮挡浏览内容,影响用户正常阅读。

3.4.6. 首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。